Appel à l’action (CTA)
Un appel à l’action est un bouton ou un lien qui indique au visiteur quoi faire ensuite, comme Réserver un appel ou Demander un devis.
L’appel à l’action en bref
Un appel à l’action, ou CTA, est le bouton ou le lien qui indique au visiteur exactement quoi faire ensuite : Réserver un appel, Demander un devis, Acheter ou S’inscrire. C’est le pont entre la lecture de votre page et le passage à l’action, et l’un des plus gros leviers de tout site qui doit convertir.
Ce qui rend un CTA efficace
Les meilleurs CTA sont clairs, visibles et précis. Un bouton « Obtenir mon devis gratuit » convertit mieux qu’un vague « En savoir plus ». Une bonne page répète le CTA principal aux moments de décision, utilise une couleur contrastée pour le faire ressortir, et supprime les choix concurrents pour ne pas distraire le visiteur de l’action qui compte.
Questions fréquentes
Où placer un appel à l’action sur une page ?
Placez votre CTA principal en haut pour qu’il soit visible sans défiler, puis répétez-le après chaque section qui suscite l’intérêt, et de nouveau en bas de page.
Combien de CTA une page doit-elle avoir ?
Concentrez chaque page sur une action principale et répétez ce même CTA plusieurs fois. Trop d’appels à l’action différents dispersent l’attention et baissent les conversions.